上海办公室设计：拼多多的新策略：打造全球国货骄傲，这条路上TA走了多远？

在中国电商巨头的竞争格局中，拼多多一直以“低价、团购、社交”为核心竞争力。然而，在近期拼多多的业务布局中，人们不难发现，除了在国内电商市场摩拳擦掌外，其向国际市场输出中国制造品的新策略也愈加凸显。拼多多意欲打造全球新国货骄傲，这条路上TA走了多远呢？

### 拼多多国货计划：开辟新战局

2020年4月，拼多多宣布启动国货计划，计划在未来5年内向全球输出1000个左右的中华好物品牌，通过建立IP、打通供应链、设立新零售门店等多维度创新模式，让中国制造再次走向世界。乘着疫情期间外贸市场的转变趋势，拼多多开始了“向海外市场转型升级”的大手笔。

目前，拼多多通过线上、线下等多种营销渠道，针对海外市场推出了“全球购数据中心”、“全球直播带货”、“一带一路馆”等全球化营销服务，已经涵盖了欧洲、美洲、东南亚等多个国家和地区。

### 国货之路：坎坷而曲折

然而，在激烈的国际市场中，拼多多的国货计划之路并不是一帆风顺。最具代表性的便是2019年推出的“拼购中国”计划，因其定位偏于“爆款、低价、快速”，并且由于缺乏品牌特色和内涵，导致其影响力在国外乏善可陈。此外，针对问题产品及品质问题，拼多多也曾频遭国内外舆论的质疑。

在此背景下，拼多多所推出的“国货计划”也面临诸多的挑战。从一个品牌到一个产业集群、到和全国其他电商、做产业融合……这一路上，拼多多能如何突围，打造全球国货品牌呢？

### 风险与机遇：坚守初心，挖掘本土优势

尽管在国际市场中，中国的制造业存在着一定的压力和竞争，但是，在拼多多的“国货计划”中，我们可以看到一个更加本土化的创新战略。拼多多从高频消费品起家，拥有丰富的社交属性，确立了“低价、团购、社交”的渠道创新策略。

如今，拼多多将其电商平台内的优质品牌、区域特色产品挖掘出来，赋予其更加深远的意义和价值，强化产品的时尚性和设计感，塑造出更为丰富多彩、符合年轻人消费心理的产品形象和个性化风格。

事实上，在国际市场中，如果拥有本土优势和核心技术会给企业在市场竞争中带来一些很重要的影响力和优势。拼多多的国货计划不仅仅是一项经济活动，更是展示本土文化、本土风情、本土创新的一种方式，这或许也是拼多多在国际市场中走向成功的一个重要契机。

### 总结

在这个“品牌经济红利被挤压的时代”，拼多多的“国货计划”为中国制造的出海之路提供了新的思路和途径。然而，面对诸多现实难题和强烈的国际市场竞争，中国制造要出海，关键不仅在于产品质量和技术创新，更要做到寓意丰富、设计感强，并通过社交化的营销，展示本土文化、本土风情、本土创新的 “本土美”的美学美感。拼多多所采取的核心创新策略，也是外贸出口之路的重要抉择，会呈现出回归历史、进入未来的营销格局。